Perennial Seller

1. Tạo ra tác phẩm vượt thời gian

"Không có kẻ thù nào đáng sợ hơn đối với nghệ thuật tốt đẹp hơn là chiếc xe đẩy trong hành lang."

Sáng tạo vượt thời gian đòi hỏi sự hy sinh. Để tạo ra những tác phẩm bền vững, người sáng tạo phải sẵn sàng cống hiến hết mình cho nghề, thường là phải đánh đổi các khía cạnh khác của cuộc sống. Điều này có nghĩa là ưu tiên nghệ thuật của bạn hơn là sự thỏa mãn ngắn hạn hoặc con đường dễ dàng hơn.

Chất lượng là không thể thương lượng. Những tác phẩm bền vững không được sinh ra từ những nỗ lực vội vàng hoặc tầm thường. Chúng đòi hỏi sự chú ý tỉ mỉ đến từng chi tiết, nhiều lần chỉnh sửa và sẵn sàng bắt đầu lại nếu cần thiết. Hãy chấp nhận sự khó khăn của quá trình sáng tạo và sử dụng nó để thúc đẩy công việc tốt nhất của bạn.

• Các yếu tố chính của tác phẩm vượt thời gian:
  • Giải quyết các trải nghiệm hoặc vấn đề phổ quát của con người
  • Cung cấp những hiểu biết hoặc giải pháp độc đáo
  • Được chế tác với kỹ năng và sự chăm sóc đặc biệt
  • Gây tiếng vang cảm xúc với khán giả

2. Đầu tư vào chất lượng và sự độc đáo hơn là thành công nhanh chóng

"Nếu bạn không biết bạn đang viết cho ai hoặc làm cho ai, làm sao bạn biết bạn đang làm đúng?"

Xác định khán giả của bạn một cách chính xác. Hiểu rõ chính xác ai là người bạn đang làm việc cho phép bạn điều chỉnh nó theo nhu cầu và mong muốn của họ. Sự cụ thể này nghịch lý thay lại tăng cơ hội thu hút rộng rãi hơn.

Khác biệt thông qua sự sáng tạo táo bạo. Trong một thế giới đầy lựa chọn, sự tầm thường nhanh chóng bị lãng quên. Đừng ngại mạo hiểm và thách thức các quy ước trong lĩnh vực của bạn. Tạo ra những tác phẩm kích thích suy nghĩ, gợi cảm xúc hoặc giải quyết vấn đề theo những cách sáng tạo.

• Chiến lược để nổi bật:
  • Tìm các ngách hoặc quan điểm chưa được phục vụ
  • Kết hợp các ý tưởng khác nhau theo những cách mới lạ
  • Hoàn thiện một phong cách hoặc giọng điệu độc đáo
  • Đối mặt với các chủ đề khó mà người khác tránh né

3. Định vị tác phẩm của bạn một cách chiến lược để đạt hiệu quả tối đa

"Định vị không chỉ đơn giản là việc di chuyển từ ngữ trên trang. Nó có thể là hành động hoặc thay đổi cấu trúc trong sản phẩm hoặc tổ chức của bạn."

Xây dựng một câu chuyện hấp dẫn. Cách bạn trình bày tác phẩm của mình gần như quan trọng như chính tác phẩm đó. Phát triển một cách rõ ràng, ngắn gọn để giải thích tác phẩm của bạn là gì, dành cho ai và tại sao nó quan trọng. "Định vị" này nên hướng dẫn tất cả các nỗ lực tiếp thị của bạn.

Thực hiện các lựa chọn chiến lược. Mọi khía cạnh của cách bạn đóng gói và trình bày tác phẩm của mình nên được xem xét cẩn thận. Từ tiêu đề và thiết kế bìa đến chiến lược giá và kênh phân phối, mỗi quyết định nên phù hợp với chiến lược tổng thể và khán giả mục tiêu của bạn.

• Các yếu tố định vị chính:
  • Đề xuất bán hàng độc đáo
  • Nhận diện thương hiệu và các yếu tố hình ảnh
  • Chiến lược giá
  • Kênh phân phối
  • Thời gian và cách tiếp cận khi ra mắt

4. Xây dựng khán giả trung thành thông qua sự tương tác chân thành

"Để sống sót qua thảm họa đó là nếu bạn có cách nào đó để đi trực tiếp đến người của bạn."

Ưu tiên kết nối trực tiếp. Xây dựng danh sách email hoặc kênh liên lạc trực tiếp khác với khán giả của bạn là rất quan trọng. Điều này cho phép bạn tiếp cận những người ủng hộ tận tâm nhất mà không cần dựa vào trung gian hoặc thuật toán.

Nuôi dưỡng mối quan hệ chân thành. Đối xử với khán giả của bạn như những con người thực sự, không chỉ là người tiêu dùng. Tương tác với họ một cách chân thành, cung cấp giá trị ngoài tác phẩm chính của bạn và tạo ra một cảm giác cộng đồng xung quanh các sáng tạo của bạn.

• Chiến lược xây dựng khán giả:
  • Giao tiếp thường xuyên, có giá trị (bản tin, mạng xã hội, v.v.)
  • Truy cập hậu trường hoặc nội dung độc quyền
  • Tương tác cá nhân (Hỏi & Đáp, gặp gỡ, v.v.)
  • Dự án hợp tác hoặc nội dung do người dùng tạo ra

5. Tiếp thị không ngừng nhưng thông minh

"Tiếp thị là nghệ thuật phân bổ nguồn lực—gửi nhiều sức mạnh hơn đến các bánh xe đang có lực kéo, gửi nó ra khỏi những cái đang quay tròn."

Tiếp thị là một quá trình liên tục. Đừng chỉ dựa vào một đợt ra mắt lớn. Thay vào đó, hãy xem tiếp thị như một nỗ lực liên tục để kết nối tác phẩm của bạn với đúng khán giả.

Tập trung vào những gì hiệu quả. Theo dõi kết quả của các nỗ lực tiếp thị của bạn và tăng cường các chiến lược hiệu quả nhất. Hãy sẵn sàng thử nghiệm, nhưng cũng biết khi nào nên từ bỏ các chiến thuật không hiệu quả.

• Các phương pháp tiếp thị hiệu quả:
  • Chiến lược truyền miệng và giới thiệu
  • Tiếp cận có mục tiêu đến những người có ảnh hưởng và truyền thông
  • Tiếp thị nội dung (blog, podcast, video, v.v.)
  • Sử dụng chiến lược quảng cáo trả phí
  • Tận dụng các sự kiện hoặc xu hướng hiện tại ("newsjacking")

6. Đa dạng hóa danh mục sáng tạo và nguồn thu nhập của bạn

"Cách tốt nhất để trở thành một tác giả là viết nhiều sách hơn, cũng như một doanh nhân thực thụ bắt đầu nhiều hơn một doanh nghiệp."

Tạo ra một bộ tác phẩm. Đừng dựa vào một sáng tạo duy nhất, dù nó có thành công đến đâu. Liên tục sản xuất tác phẩm mới để mở rộng khán giả và tạo ra nhiều nguồn thu nhập.

Khám phá các cơ hội liên quan. Tìm cách tận dụng chuyên môn hoặc khán giả của bạn trong các lĩnh vực liên quan. Điều này có thể bao gồm các buổi diễn thuyết, tư vấn, hàng hóa hoặc các dự án phụ.

• Chiến lược đa dạng hóa:
  • Nhiều sản phẩm hoặc dự án trong lĩnh vực chính của bạn
  • Hợp tác với các nhà sáng tạo khác
  • Cấp phép hoặc chuyển thể tác phẩm của bạn sang các phương tiện mới
  • Cơ hội giảng dạy hoặc cố vấn
  • Đầu tư vào các doanh nghiệp hoặc nhà sáng tạo liên quan

7. Chấp nhận trò chơi dài hạn và cải tiến liên tục

"Bạn sẽ tốt hơn với một người bán hàng giỏi và một sản phẩm trung bình hơn là với một kiệt tác và một kẻ ngốc để bán nó."

Thành công đòi hỏi thời gian và sự kiên trì. Đừng nản lòng bởi những khởi đầu chậm hoặc thất bại. Nhiều tác phẩm bền vững phải mất nhiều năm để tìm thấy khán giả và đạt được tiềm năng đầy đủ.

Không bao giờ ngừng cải thiện. Liên tục hoàn thiện kỹ năng của bạn, học các kỹ năng mới và thích nghi với những thay đổi trong lĩnh vực của bạn. Sử dụng phản hồi từ khán giả và đồng nghiệp để hướng dẫn sự phát triển của bạn.

• Chiến lược thành công dài hạn:
  • Phát triển kỹ năng và học tập thường xuyên
  • Cải tiến liên tục các tác phẩm hiện có
  • Xây dựng và nuôi dưỡng các mối quan hệ trong ngành
  • Luôn nhạy bén với các xu hướng và thay đổi của thị trường
  • Cân bằng giữa sáng tạo và sự nhạy bén trong kinh doanh

Cập nhật lần cuối: January 24, 2025