نکات کلیدی
1. نوشتن یک عادت است، نه یک هنر: تمرین روزانه را پرورش دهید
"کلید بهتر نویسنده بودن، در واقع، بیشتر تولیدی بودن است. یا به طور ساده‌تر، کلید بهتر نویسنده بودن، نوشتن است."
ثبات کلید است. هر روز زمانی را که در آن بیشترین انرژی را دارید برای نوشتن اختصاص دهید، حتی اگر فقط 30 دقیقه باشد. به دنبال کمال نباشید؛ بر تولید محتوای منظم تمرکز کنید. عمل نوشتن به طور مداوم مهارت‌های شما را در طول زمان بهبود می‌بخشد.
روال مشخصی ایجاد کنید. فضایی خاص برای نوشتن و زمانی معین را ایجاد کنید تا به مغزتان علامت دهید که وقت کار است. این می‌تواند به سادگی یک گوشه خاص از خانه‌تان یا یک کافه محبوب باشد. بسیاری از نویسندگان موفق، از مایا آنجلو تا ارنست همینگوی، روال‌های نوشتن دقیقی داشتند که به آن‌ها کمک می‌کرد به طور مداوم تولید کنند.
پیشرفت خود را پیگیری کنید. به جای تعیین اهداف زمانی، اهداف تعداد کلمات تعیین کنید. این کار باعث افزایش تولید و به شما یک معیار ملموس از خروجی‌تان می‌دهد. از کوچک شروع کنید، شاید با 250 کلمه در روز، و به تدریج هدف خود را افزایش دهید.
2. بر خدمت به خواننده تمرکز کنید، نه تحت تأثیر قرار دادن او
"نوشتن خوب به خواننده خدمت می‌کند، نه به نویسنده. این کار خودخواهانه نیست."
مخاطب خود را بشناسید. قبل از شروع به نوشتن، به وضوح مشخص کنید که برای چه کسی می‌نویسید. نیازها، علایق و مشکلات آن‌ها چیست؟ محتوای خود را برای پاسخ به این نگرانی‌های خاص تنظیم کنید.
ارزش ارائه دهید. هر قطعه محتوا باید هدفی برای آموزش، اطلاع‌رسانی یا سرگرمی خواننده داشته باشد. از خود بپرسید: "خواننده از این چه چیزی به دست خواهد آورد؟" اگر نتوانید به این سؤال پاسخ دهید، رویکرد خود را دوباره بررسی کنید.
از زبان "شما" استفاده کنید. طوری بنویسید که گویی مستقیماً با یک خواننده فردی صحبت می‌کنید. این کار ارتباطی شخصی‌تر ایجاد می‌کند و به خواننده کمک می‌کند ببیند محتوای شما چگونه به او مربوط می‌شود.
3. "پیش‌نویس زشت" را بپذیرید و بی‌رحمانه ویرایش کنید
"تشخیص دهید که درخشش—یا هر چیزی نزدیک به آن—در ویرایش به وجود می‌آید."
ایده‌های خود را بنویسید. پیش‌نویس اول شما درباره انتقال ایده‌ها به صفحه است، هرچند که ممکن است به نظر بی‌نظم یا نامفهوم بیاید. در این مرحله نگران گرامر، املاء یا ساختار کامل نباشید.
استراحت کنید. پس از اتمام پیش‌نویس اول، مدتی از آن فاصله بگیرید. این فاصله به شما اجازه می‌دهد با چشمان تازه و دیدگاه انتقادی‌تری به کار خود برگردید.
با هدف ویرایش کنید. وقتی به پیش‌نویس خود برمی‌گردید:
- کلمات و عبارات غیرضروری را حذف کنید
- ایده‌های نامشخص را روشن کنید
- استدلال‌های ضعیف را تقویت کنید
- جریان و ساختار کلی را بهبود ببخشید
- خطاهای گرامری و املایی را بررسی کنید
4. همدلی عمیق با مخاطب خود ایجاد کنید
"نوشتن خوب (و بنابراین ایجاد تجربیات خوب) نیازمند درک و همدلی با مخاطب، وضعیت، نیازها و اهداف آن‌هاست."
مخاطب خود را تحقیق کنید. فراتر از جمعیت‌شناسی پایه‌ای بروید. نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها یا گروه‌های متمرکز انجام دهید تا واقعاً چالش‌ها، آرزوها و دیدگاه‌های خوانندگان خود را درک کنید.
شخصیت‌های خواننده ایجاد کنید. پروفایل‌های دقیقی از خوانندگان ایده‌آل خود توسعه دهید، شامل پیشینه، اهداف و مشکلات آن‌ها. در حین نوشتن به این شخصیت‌ها مراجعه کنید تا اطمینان حاصل کنید که به نیازهای خاص آن‌ها پاسخ می‌دهید.
فرضیات خود را آزمایش کنید. به طور منظم از خوانندگان واقعی خود بازخورد بگیرید. از نظرات، تعاملات در شبکه‌های اجتماعی و تجزیه و تحلیل‌ها برای ارزیابی اینکه محتوای شما چقدر با مخاطب‌تان همخوانی دارد استفاده کنید و بر این اساس تنظیمات لازم را انجام دهید.
5. داستان‌هایی بگویید که جهان را تغییر می‌دهند، نه فقط حقایق را بیان کنید
"داستان شما باید ستون فقرات محکم هر محتوای یا حضور اجتماعی باشد که در نهایت ایجاد می‌کنید."
داستان بزرگ‌تر خود را پیدا کنید. پیام یا مأموریت اصلی که برند یا محتوای شما را هدایت می‌کند شناسایی کنید. چگونه می‌خواهید حتی به طور کوچک جهان را تغییر دهید؟
از ساختارهای داستانی استفاده کنید. عناصر کلاسیک داستان‌گویی مانند تعارض، حل و فصل و توسعه شخصیت را در محتوای خود بگنجانید، حتی زمانی که درباره موضوعات تجاری یا فنی می‌نویسید.
نشان دهید، نه اینکه بگویید. به جای بیان صرف حقایق یا ویژگی‌ها، نکات خود را با مثال‌های زنده، مطالعات موردی یا حکایاتی که پیام شما را زنده می‌کند، نشان دهید.
6. از زبان ساده استفاده کنید و از اصطلاحات فنی پرهیز کنید تا وضوح را افزایش دهید
"هر احمق می‌تواند چیزی را پیچیده کند. این یک نابغه است که می‌تواند آن را ساده کند."
ایده‌های پیچیده را ساده کنید. مفاهیم دشوار را به بخش‌های کوچک‌تر و قابل هضم‌تر تقسیم کنید. از تشبیهات یا استعاره‌ها برای ارتباط ایده‌های پیچیده با مفاهیم آشنا استفاده کنید.
از کلمات و اصطلاحات فنی پرهیز کنید. مگر اینکه برای یک مخاطب بسیار تخصصی بنویسید، از اصطلاحات خاص صنعتی که ممکن است خوانندگان عمومی را گیج کند، دوری کنید. وقتی مجبور به استفاده از اصطلاحات فنی هستید، تعاریف واضحی ارائه دهید.
از صدای فعال استفاده کنید. به گونه‌ای بنویسید که جملات شما مستقیم‌تر و جذاب‌تر باشد. به عنوان مثال، "تیم پروژه را تکمیل کرد" واضح‌تر از "پروژه توسط تیم تکمیل شد" است.
7. محتوای خود را بر اساس داده‌ها و منابع معتبر پایه‌گذاری کنید
"داده‌ها محتوای شما را در زمینه قرار می‌دهد و به شما اعتبار می‌بخشد."
از منابع معتبر استفاده کنید. اطلاعات را از سازمان‌های معتبر، مؤسسات دانشگاهی یا کارشناسان صنعتی نقل کنید. همیشه داده‌ها را قبل از گنجاندن آن‌ها در محتوای خود تأیید کنید.
داده‌ها را به صورت بصری ارائه دهید. از نمودارها، گراف‌ها یا اینفوگرافیک‌ها برای دسترسی و جذاب‌تر کردن داده‌های پیچیده برای خوانندگان خود استفاده کنید.
اهمیت را توضیح دهید. فقط داده‌های خام را ارائه ندهید؛ آن را برای مخاطب خود تفسیر کنید. توضیح دهید که چرا این اطلاعات مهم است و چگونه به نکات اصلی شما مربوط می‌شود.
8. هنر عنوان‌نویسی را برای جلب توجه تسلط پیدا کنید
"به همان اندازه که بر روی نوشتن خود وقت می‌گذارید، بر روی عنوان نیز وقت بگذارید."
کنجکاوی ایجاد کنید. عنوان‌هایی بسازید که علاقه را برانگیزد بدون اینکه همه چیز را فاش کند. از سؤالات جذاب یا بیانیه‌های شگفت‌انگیز برای تشویق به کلیک استفاده کنید.
از اعداد و جزئیات استفاده کنید. عنوان‌هایی که شامل عدد هستند معمولاً عملکرد خوبی دارند، همچنین عنوان‌هایی که وعده مزایا یا نتایج خاصی را می‌دهند.
نسخه‌های مختلف را آزمایش کنید. از تست A/B برای مقایسه نسخه‌های مختلف عنوان استفاده کنید و ببینید کدام یک بیشتر با مخاطب شما همخوانی دارد.
خلاصه نگه‌دارید. به دنبال عنوان‌هایی در حدود 6-8 کلمه یا 60-70 کاراکتر باشید تا اطمینان حاصل کنید که به درستی در پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
9. صفحات فرود جذاب بسازید که تبدیل کنند
"یک صفحه فرود بسیار مؤثر شامل اطلاعات کافی برای آگاه کردن بازدیدکنندگان است بدون اینکه احساس کنند آتش‌بازی در چهره‌شان در حال رخ دادن است."
بر یک هدف واحد تمرکز کنید. هر صفحه فرود باید یک هدف واضح داشته باشد، چه ثبت‌نام برای یک خبرنامه، دانلود یک منبع یا خرید یک محصول.
از عنوان‌های واضح و مبتنی بر مزایا استفاده کنید. عنوان اصلی شما باید فوراً ارزش پیشنهادی را به بازدیدکنندگان منتقل کند.
حواس‌پرتی‌ها را کاهش دهید. عناصر ناخواسته ناوبری یا لینک‌هایی که می‌توانند بازدیدکنندگان را از فراخوان اصلی (CTA) شما دور کنند، حذف کنید.
شواهد اجتماعی را شامل کنید. نظرات، بررسی‌ها یا مطالعات موردی را اضافه کنید تا اعتماد و اعتبار را با مشتریان بالقوه بسازید.
برای موبایل بهینه‌سازی کنید. اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما در تمام دستگاه‌ها، به ویژه گوشی‌های هوشمند، به خوبی به نظر می‌رسد و عمل می‌کند.
10. ایمیل‌هایی بنویسید که مردم واقعاً می‌خواهند آن‌ها را باز کنند
"پیام‌های ایمیلی زمانی بهترین عملکرد را دارند که با کسانی صحبت کنید که واقعاً می‌خواهند از شما بشنوند."
عنوان‌های جذاب بسازید. عنوان‌ها را زیر 50 کاراکتر نگه‌دارید و آن‌ها را خاص، جذاب یا مبتنی بر مزایا بسازید تا نرخ باز شدن را افزایش دهید.
پیام‌های خود را شخصی‌سازی کنید. از نام گیرنده استفاده کنید و محتوای خود را به علایق یا تعاملات گذشته آن‌ها با برندتان تنظیم کنید.
ارزش ارائه دهید. هر ایمیل باید چیزی مفید ارائه دهد، چه اطلاعات انحصاری، یک پیشنهاد ویژه یا نکات مفید.
خلاصه نگه‌دارید. به زمان خوانندگان خود احترام بگذارید و به سرعت به اصل مطلب بپردازید و از پاراگراف‌های کوتاه و نقاط گلوله‌ای برای اسکن آسان استفاده کنید.
فراخوان واضحی (CTA) شامل کنید. به خوانندگان بگویید دقیقاً چه کاری می‌خواهید انجام دهند، چه کلیک بر روی یک لینک، پاسخ به ایمیل یا خرید یک محصول.
آخرین به‌روزرسانی::
FAQ
What's Everybody Writes about?
- Focus on Writing Skills: Everybody Writes by Ann Handley emphasizes that writing is a crucial skill for everyone, not just trained writers. It aims to empower individuals to improve their writing abilities for better communication in a content-driven world.
- Content Creation Guide: The book serves as a comprehensive guide to creating high-quality content, offering practical advice on writing techniques, grammar, storytelling, and publishing rules.
- Content as a Business Asset: Handley argues that writing is a crucial business skill, and that everyone in an organization should be able to communicate effectively through written content.
Why should I read Everybody Writes?
- Improve Communication: Reading this book will help you enhance your writing skills, which are essential for effective communication in both personal and professional contexts.
- Practical Tips: The book is filled with actionable advice and strategies that can be immediately applied to your writing, making it a valuable resource for marketers, business professionals, and anyone who creates content.
- Build Trust with Audiences: The book teaches how to create content that builds trust and engagement with audiences, which is essential for any brand or business.
What are the key takeaways of Everybody Writes?
- Writing is a Habit: One of the main takeaways is that "writing is a habit, not an art," emphasizing the importance of regular practice to improve your skills.
- Empathy for Readers: Handley stresses the need to "swap places with your reader," encouraging writers to consider their audience's perspective and needs when crafting content.
- Quality Over Quantity: The book stresses the importance of quality content over sheer volume. Handley encourages writers to focus on creating valuable, useful content that meets the needs of their audience.
What are the best quotes from Everybody Writes and what do they mean?
- "Writing is a habit, not an art.": This quote underscores the idea that anyone can become a better writer through practice and dedication, rather than relying solely on innate talent.
- "A good lede invites you to the party and a good kicker makes you wish you could stay longer.": This emphasizes the importance of strong opening and closing sentences in engaging readers and leaving a lasting impression.
- "Show, don't tell.": This classic writing advice encourages writers to use descriptive language and examples to illustrate their points, making the content more vivid and engaging.
What specific writing techniques does Ann Handley recommend in Everybody Writes?
- Follow a Writing GPS: Handley suggests using a structured approach to writing, which she refers to as a "writing GPS," to help navigate the writing process from brainstorming to final edits.
- Develop Pathological Empathy: She encourages writers to cultivate "pathological empathy" for their readers, ensuring that the content is relevant and engaging for the audience.
- End on a Strong Note: Handley advises writers to "end on an I-can't-wait-to-get-back-to-it note," leaving readers with a compelling conclusion that encourages further engagement.
How does Everybody Writes address grammar and usage?
- Practical Grammar Tips: The book provides straightforward grammar rules tailored for marketers, helping them avoid common pitfalls and improve clarity in their writing.
- Focus on Real Communication: Handley emphasizes that grammar should serve the purpose of clear communication, rather than being an obstacle that intimidates writers.
- Encouragement to Break Rules: While it covers grammar, the book also encourages writers to break certain rules when it enhances readability and engagement, promoting a more flexible approach to writing.
What is the importance of storytelling in Everybody Writes?
- Connect with Audiences: Handley emphasizes that storytelling is essential for creating a connection with readers, making content more relatable and memorable.
- Unique Brand Voice: The book discusses how a compelling brand story can differentiate a business, highlighting the importance of authenticity and originality in storytelling.
- Human Element: Handley argues that stories should focus on real people and experiences, as this human element makes the content more engaging and impactful.
What are some common mistakes marketers make in writing, according to Everybody Writes?
- Overuse of Jargon: Handley points out that many marketers fall into the trap of using jargon and buzzwords, which can dilute their message and alienate their audience.
- Neglecting Readability: The book highlights the importance of readability, warning against long, complex sentences that can confuse readers.
- Ignoring the Audience: A common mistake is failing to consider the reader's perspective, which can lead to content that is self-indulgent rather than reader-focused.
How does Everybody Writes define brand journalism?
- Brand Journalism Explained: Handley defines brand journalism as a way for companies to tell their stories through a journalistic lens. It involves creating content that is informative, engaging, and relevant to the audience.
- Focus on Audience Needs: The book emphasizes that brand journalism should prioritize the needs and interests of the audience over the company's promotional messages. This approach helps to build trust and credibility.
- Incorporate Storytelling: Handley encourages brands to use storytelling techniques in their content. By sharing real stories and experiences, brands can connect with their audience on a deeper level.
What is the importance of headlines according to Everybody Writes?
- Headlines Grab Attention: Handley states that headlines are crucial for capturing the reader's attention. A compelling headline can make the difference between someone reading your content or scrolling past it.
- Promise Value: The book advises that headlines should clearly convey the value of the content. They should promise what the reader will gain by engaging with the material.
- Use Numbers and Specificity: Handley suggests using numbers and specific language in headlines to make them more enticing. For example, "5 Tips for Effective Writing" is more appealing than "Tips for Writing."
How does Everybody Writes suggest using data in content?
- Ground Content in Facts: Handley encourages writers to support their claims with credible data and research. This practice enhances the credibility of the content and builds trust with the audience.
- Use Data to Tell Stories: The book suggests using data as a storytelling tool. By presenting data in a narrative format, writers can make complex information more relatable and engaging.
- Visualize Data: Handley advocates for using visuals, such as infographics, to present data. This approach makes information more accessible and easier to understand for readers.
How can I apply the principles from Everybody Writes to my own writing?
- Set Writing Goals: Start by setting specific writing goals based on word count rather than time spent, allowing you to measure your progress effectively.
- Practice Regularly: Incorporate writing into your daily routine to develop the habit, as suggested by Handley, and embrace the process of creating "The Ugly First Draft."
- Seek Feedback: Find a writing buddy or mentor to provide constructive feedback, helping you refine your work and improve your skills over time.
نقد و بررسی
کتاب همه می‌نویسند نقدهای متفاوتی دریافت کرده است و به‌طور میانگین امتیاز 3.97 از 5 را کسب کرده است. بسیاری از خوانندگان آن را برای بهبود مهارت‌های نوشتن در زمینه‌ی کسب‌وکار و بازاریابی محتوا مفید می‌دانند و از نکات عملی و سبک قابل‌فهم آن تمجید می‌کنند. برخی تمرکز بر نوشتن مخاطب‌محور و همدلی را می‌پسندند. با این حال، برخی نویسندگان با تجربه آن را بیش از حد ساده یا تکراری می‌دانند. منتقدان اشاره می‌کنند که بسیاری از اطلاعات موجود در کتاب را می‌توان به‌صورت آنلاین یافت. با وجود این، بسیاری از خوانندگان آن را منبعی ارزشمند برای مبتدیان و راهنمایی مفید برای تولیدکنندگان محتوا می‌دانند.
Similar Books
