알 리스는 마케팅 전문가이자 저자로, 마케팅에서 "포지셔닝" 개념을 공동 창안한 것으로 잘 알려져 있다.
그는 1950년에 디포 대학교를 졸업하고 제너럴 일렉트릭에서 경력을 시작한 후 자신의 광고 회사를 설립했다.
리스는 포지셔닝에 관한 영향력 있는 기사들을 공동 저술했으며, 마케팅에 관한 여러 베스트셀러 책을 썼다.
1994년, 그는 딸 로라와 함께 리스 & 리스를 설립했다.
20세기 가장 영향력 있는 홍보 인물 중 한 명으로 인정받는 리스는 그의 컨설팅 회사와 출판물을 통해 마케팅 전략을 계속해서 형성하고 있다.
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