ключевых вывода
1. Разработайте вашу научно-популярную книгу для долгосрочной рекомендуемости
Обещание вашей книги должно быть явным (или хотя бы сильно подразумеваться) в её названии и/или подзаголовке.
Фокус на решении проблем: Разрабатывайте вашу научно-популярную книгу как решатель проблем, а не как источник удовольствия. Определите конкретную проблему или цель, которую имеет ваш идеальный читатель, и структурируйте книгу вокруг предоставления четкого решения или пути к достижению. Такой подход делает вашу книгу более рекомендуемой и ценной для целевой аудитории.
Четкое обещание: Убедитесь, что название и подзаголовок вашей книги ясно передают её обещание читателю. Это помогает потенциальным читателям быстро понять, актуальна ли книга для их нужд, и увеличивает вероятность её покупки и рекомендации. Рассмотрите возможность использования формата, который прямо указывает на проблему, которую решает ваша книга, или на результат, который она приносит.
- Примеры четких, решающих проблемы названий:
- "Как выжить в лесу" Брэдфорд Энджер
- "Руководство по выживанию на мастерской" Роб Фицпатрик и Девин Хант
- "Атомные привычки" Джеймс Клир
2. Тестируйте и улучшайте вашу книгу до написания через разговоры с читателями
Слушание и обучение являются частью написания.
Разговоры с читателями: Ведите два типа разговоров с потенциальными читателями до написания рукописи:
- Разговоры для понимания и улучшения объема
- Разговоры для обучения и помощи в уточнении содержания и структуры
Оптимизация содержания: Создайте детализированное содержание с четким, описательным языком и подразделами, которые очерчивают основные выводы книги. Используйте это содержание как план для образовательного дизайна книги и для руководства вашими разговорами с потенциальными читателями.
- Советы по созданию эффективного содержания:
- Используйте четкие, описательные заголовки для разделов и подразделов
- Включайте основное учебное достижение или вывод в каждый заголовок
- Добавляйте детализированные подразделы для предоставления всестороннего обзора содержания
3. Создайте увлекательный читательский опыт, предоставляя ценность с самого начала
Каждые несколько страниц вы хотите, чтобы ваш читатель думал: "Ого, я могу это использовать."
Ценность на странице: Сосредоточьтесь на предоставлении постоянной ценности на протяжении всей книги. Старайтесь предоставлять полезные инсайты, практические советы или провокационные идеи на каждой странице, чтобы удерживать читателей вовлеченными и мотивированными продолжать чтение.
Стратегии предоставления ценности:
- Начинайте с самого значимого содержания, чтобы сразу зацепить читателей
- Переставляйте содержание, чтобы вставить ценные части раньше в книге
- Рассмотрите возможность начать с "большого раскрытия" или основных выводов книги
Редактирование для вовлеченности: Используйте содержание, чтобы визуализировать читательский опыт, добавляя количество слов к заголовкам разделов. Это позволяет вам выявить и устранить:
- Медленное начало
- Длинные отрезки без значительных инсайтов
- Разделы с высоким количеством слов относительно их ценности
4. Используйте бета-читателей для улучшения рукописи
Бета-читатели — это не оплачиваемые профессионалы и не добросердечные друзья. Это настоящие, честные читатели, которые так сильно хотят то, что вы создаете, что готовы терпеть раннюю, неловкую, незавершенную рукопись, чтобы получить её.
Процесс бета-чтения: Начинайте бета-чтение рано, когда у вашей рукописи еще есть проблемы. Это позволяет вам выявить и исправить большие проблемы до того, как вы вложите слишком много времени в детальное редактирование и доработку.
Сбор отзывов: Ищите три типа инсайтов от бета-читателей:
- Качественные инсайты из их комментариев
- Количественные инсайты на основе того, где они начинают скучать или прекращают чтение
- Наблюдательные инсайты о том, как они применяют идеи книги в своей жизни
Итеративное улучшение: Проводите бета-чтение в итерациях по 2-8 недель, с 3-5 глубоко вовлеченными читателями за раунд. Используйте их отзывы для постоянного улучшения рукописи до тех пор, пока она не будет соответствовать следующим критериям:
- Легко привлекать новых бета-читателей (Желательно)
- Большинство читателей получают ценность и доходят до конца (Эффективно и Вовлекающе)
- Некоторые читатели приводят своих друзей (работает цикл рекомендаций)
5. Реализуйте эффективные стратегии начального маркетинга
Запуск — это год, а не день.
Начальная аудитория: Стремитесь получить вашу книгу в руки 500-1000 начальных читателей до того, как полагаться на органический рост. Эта начальная аудитория поможет стимулировать рекомендации из уст в уста и запустить успех вашей книги.
Маркетинговые опции:
- Цифровой тур книги через подкасты и онлайн-мероприятия
- Реклама PPC (плата за клик) на Amazon
- Раздачи на мероприятиях и оптовые продажи
- Создание небольшой авторской платформы через контент-маркетинг
Подход к контент-маркетингу:
- Перепрофилируйте содержание вашей рукописи как маркетинговый материал
- Делитесь черновиками, отрывками и закулисными инсайтами
- Создайте последовательный график контента, чтобы оставаться ответственным
- Захватывайте адреса электронной почты, чтобы конвертировать интерес в лояльную аудиторию
6. Оптимизируйте ваше присутствие на Amazon для увеличения продаж
Ваша первая задача — привлечь потенциальных читателей кликнуть на вашу обложку вместо чужой. После этого ваша страница магазина должна убедить их, что ваша книга действительно является лучшим доступным решением их текущей цели или проблемы.
Дизайн обложки: Создайте "кликабельную" обложку, которая делает четкое обещание и читается как миниатюра. Убедитесь, что обещание вашей книги сразу очевидно из одного только изображения обложки.
Оптимизация страницы магазина на Amazon:
- Напишите убедительное описание книги, которое говорит прямо к ситуации и целям читателя
- Используйте визуальные выделения (заголовки, списки, жирный текст) для улучшения читаемости
- Заполните все доступные разделы, включая профиль автора, редакционные отзывы и дополнительные изображения продукта
Отзывы: Стремитесь к 20-40 проверенным отзывам, чтобы установить социальное доказательство. Поощряйте постоянный поток органических отзывов, чтобы улучшить размещение вашей книги в алгоритмах Amazon.
7. Взаимодействуйте с фанатами и используйте пиратство в свою пользу
Людям нравится иметь возможность связаться с автором, и взаимодействие с этими фанатами поможет создать как супер-евангелистов, так и маркетинговые/PR-возможности.
Взаимодействие с фанатами: Сделайте себя доступным для читателей, делясь контактной информацией и отвечая на вопросы или комментарии. Такой подход может привести к увеличению евангелизма и случайным промоционным возможностям.
Использование социальных сетей:
- Отслеживайте упоминания вашей книги на социальных платформах
- Взаимодействуйте с читателями, которые обсуждают вашу работу
- Используйте вопросы читателей как контент для вашей авторской платформы (например, создание видеоответов)
Стратегия пиратства: Вместо борьбы с пиратством, используйте его в свою пользу:
- Используйте вашу книгу как генератор лидов для более широкого бизнеса (например, консалтинга или обучения)
- Включайте крючки в книгу, которые побуждают даже "бесплатных" читателей взаимодействовать с вашей платформой или дополнительными предложениями
- Рассматривайте пиратство как форму социального воздействия, потенциально достигая читателей, которые не могли бы позволить себе вашу книгу в противном случае
Последнее обновление:
FAQ
What's "Write Useful Books" about?
- Purpose and Approach: "Write Useful Books" by Rob Fitzpatrick is a guide for authors on how to design and refine nonfiction books that are highly recommendable and long-lasting. It draws on lessons from product design and entrepreneurship.
- Focus on Usefulness: The book emphasizes creating nonfiction that is so useful that readers can't help but recommend it, leading to organic growth without heavy marketing.
- Reader-Centric Process: It advocates for involving real readers early in the writing process to test and improve the book's content and structure.
- Long-Term Growth: The goal is to create books that grow through word of mouth and remain relevant over time, entering the back catalog of enduring titles.
Why should I read "Write Useful Books"?
- Practical Guidance: The book offers a modern approach to writing nonfiction that stands out in a crowded market, focusing on creating value for readers.
- Proven Strategies: It shares strategies that have been successful for the author, Rob Fitzpatrick, whose book "The Mom Test" achieved long-term success through word of mouth.
- Reader Engagement: You'll learn how to engage with readers early and often, ensuring your book meets their needs and expectations.
- Organic Growth: The book provides insights into achieving organic growth and recommendability, reducing the need for extensive marketing efforts.
What are the key takeaways of "Write Useful Books"?
- Design for Recommendability: Focus on creating a book that readers will naturally recommend to others, ensuring long-term success.
- Involve Real Readers: Engage with potential readers early in the process to test and refine your book's content and structure.
- Focus on Value: Ensure your book delivers real, actionable value to readers, maintaining high value-per-page.
- Optimize for Longevity: Write content that remains relevant over time, avoiding trends that may quickly become outdated.
How does Rob Fitzpatrick suggest improving a book before it's written?
- Reader Conversations: Use listening and teaching conversations to understand reader needs and test your book's scope and structure.
- Escape the Curse of Knowledge: Gain empathy for your readers by understanding their perspective and challenges.
- Iterate Quickly: Use feedback from these conversations to make quick iterations on your book's design and content.
- Focus on Outcomes: Ensure your book's promise and outcomes are clear and desirable to your target audience.
What is the DEEP framework in "Write Useful Books"?
- Desirable: Ensure your book's promise is something readers want and are willing to recommend.
- Effective: The book must deliver real results and value to the average reader.
- Engaging: Create a rewarding reading experience with high value-per-page and front-loaded insights.
- Polished: Present a professionally written and well-edited book to enhance credibility and reader satisfaction.
How does "Write Useful Books" recommend using beta readers?
- Early Involvement: Start beta reading after the third draft, before professional editing, to catch big issues early.
- Iterative Process: Run multiple iterations of beta reading, using feedback to improve the manuscript progressively.
- Diverse Feedback: Gather insights from qualitative comments, engagement patterns, and how readers apply the book's ideas.
- Signal of Completion: A book is ready when beta readers find it desirable, effective, and engaging, and when they start recommending it to others.
What are the recommended seed marketing strategies in "Write Useful Books"?
- Digital Book Tour: Appear on podcasts and online events to reach a wide audience efficiently.
- Amazon PPC Ads: Use Amazon's pay-per-click advertising to reach potential readers with high purchase intent.
- Event Giveaways: Distribute books at relevant events to quickly seed your audience with ideal readers.
- Content Marketing: Build an author platform by sharing your writing process and insights publicly to attract an audience.
How does "Write Useful Books" suggest optimizing a book for sales and growth?
- Amazon Funnel Optimization: Ensure your book's cover, title, and store page are compelling and clearly convey the book's promise.
- Extra Formats and Platforms: Consider audiobooks, additional platforms, and related products to boost sales and reach.
- Engage with Fans: Maintain contact with readers to foster evangelism and leverage their networks for organic growth.
- Leverage Piracy: Use the book as a lead generation tool, turning piracy into an advantage by offering additional value.
What are some of the best quotes from "Write Useful Books" and what do they mean?
- "The goal of book marketing is to stop needing to do it." This emphasizes creating a book so useful that it grows through word of mouth, reducing the need for ongoing marketing efforts.
- "You don’t hope for recommendations; you design for them." This highlights the intentionality required in crafting a book that naturally encourages reader recommendations.
- "Better to be loved by someone than ignored by everyone." Focus on serving a specific audience deeply rather than trying to appeal to everyone, which can dilute the book's impact.
How does Rob Fitzpatrick address the challenge of pricing in "Write Useful Books"?
- Higher Pricing Justification: Useful nonfiction can be priced higher due to its value, but it should still be accessible to the target audience.
- Ebook Pricing Strategy: Keep ebooks priced at $9.99 or below on Amazon to maximize royalties, as higher prices reduce the royalty percentage.
- Upsell Opportunities: Consider offering additional resources or services as upsells to increase overall profitability.
- Balance Value and Cost: Ensure the book's price reflects its value while remaining competitive in the market.
What is the role of reader experience in "Write Useful Books"?
- Value Over Time: The book should deliver consistent value throughout, maintaining reader engagement and satisfaction.
- Front-Load Value: Deliver key insights early to hook readers and encourage them to continue reading.
- Avoid Fluff: Remove unnecessary content to increase value-per-page and keep readers engaged.
- Visualize Experience: Use a detailed table of contents with word counts to identify and address potential engagement issues.
How does "Write Useful Books" suggest handling negative feedback?
- Embrace Criticism: View negative feedback as an opportunity to improve the book before it's published.
- Separate Ego from Product: Focus on the manuscript's issues rather than taking criticism personally.
- Iterate Based on Feedback: Use feedback to make meaningful changes that enhance the book's effectiveness and engagement.
- Detect Boredom: Pay attention to where readers disengage and address those areas to improve the overall experience.
Отзывы
Write Useful Books получает исключительно положительные отзывы, читатели хвалят его за практичный и лаконичный подход к написанию нон-фикшн. Многие ценят акцент на создании ценности для читателей и пошаговое руководство по процессу написания. Рецензенты отмечают важность обратной связи от читателей, итеративного улучшения и маркетинговых стратегий. Некоторые читатели считают книгу преобразующей для их подхода к написанию, в то время как некоторые хотели бы больше контента о самом ремесле письма. В целом, читатели считают её незаменимым ресурсом для начинающих авторов нон-фикшн.
Similar Books
