Write Useful Books

1. Разработайте вашу научно-популярную книгу для долгосрочной рекомендуемости

Обещание вашей книги должно быть явным (или хотя бы сильно подразумеваться) в её названии и/или подзаголовке.

Фокус на решении проблем: Разрабатывайте вашу научно-популярную книгу как решатель проблем, а не как источник удовольствия. Определите конкретную проблему или цель, которую имеет ваш идеальный читатель, и структурируйте книгу вокруг предоставления четкого решения или пути к достижению. Такой подход делает вашу книгу более рекомендуемой и ценной для целевой аудитории.

Четкое обещание: Убедитесь, что название и подзаголовок вашей книги ясно передают её обещание читателю. Это помогает потенциальным читателям быстро понять, актуальна ли книга для их нужд, и увеличивает вероятность её покупки и рекомендации. Рассмотрите возможность использования формата, который прямо указывает на проблему, которую решает ваша книга, или на результат, который она приносит.

• Примеры четких, решающих проблемы названий:
  • "Как выжить в лесу" Брэдфорд Энджер
  • "Руководство по выживанию на мастерской" Роб Фицпатрик и Девин Хант
  • "Атомные привычки" Джеймс Клир

2. Тестируйте и улучшайте вашу книгу до написания через разговоры с читателями

Слушание и обучение являются частью написания.

Разговоры с читателями: Ведите два типа разговоров с потенциальными читателями до написания рукописи:

1. Разговоры для понимания и улучшения объема
2. Разговоры для обучения и помощи в уточнении содержания и структуры

Оптимизация содержания: Создайте детализированное содержание с четким, описательным языком и подразделами, которые очерчивают основные выводы книги. Используйте это содержание как план для образовательного дизайна книги и для руководства вашими разговорами с потенциальными читателями.

• Советы по созданию эффективного содержания:
  • Используйте четкие, описательные заголовки для разделов и подразделов
  • Включайте основное учебное достижение или вывод в каждый заголовок
  • Добавляйте детализированные подразделы для предоставления всестороннего обзора содержания

3. Создайте увлекательный читательский опыт, предоставляя ценность с самого начала

Каждые несколько страниц вы хотите, чтобы ваш читатель думал: "Ого, я могу это использовать."

Ценность на странице: Сосредоточьтесь на предоставлении постоянной ценности на протяжении всей книги. Старайтесь предоставлять полезные инсайты, практические советы или провокационные идеи на каждой странице, чтобы удерживать читателей вовлеченными и мотивированными продолжать чтение.

Стратегии предоставления ценности:

• Начинайте с самого значимого содержания, чтобы сразу зацепить читателей
• Переставляйте содержание, чтобы вставить ценные части раньше в книге
• Рассмотрите возможность начать с "большого раскрытия" или основных выводов книги

Редактирование для вовлеченности: Используйте содержание, чтобы визуализировать читательский опыт, добавляя количество слов к заголовкам разделов. Это позволяет вам выявить и устранить:

• Медленное начало
• Длинные отрезки без значительных инсайтов
• Разделы с высоким количеством слов относительно их ценности

4. Используйте бета-читателей для улучшения рукописи

Бета-читатели — это не оплачиваемые профессионалы и не добросердечные друзья. Это настоящие, честные читатели, которые так сильно хотят то, что вы создаете, что готовы терпеть раннюю, неловкую, незавершенную рукопись, чтобы получить её.

Процесс бета-чтения: Начинайте бета-чтение рано, когда у вашей рукописи еще есть проблемы. Это позволяет вам выявить и исправить большие проблемы до того, как вы вложите слишком много времени в детальное редактирование и доработку.

Сбор отзывов: Ищите три типа инсайтов от бета-читателей:

1. Качественные инсайты из их комментариев
2. Количественные инсайты на основе того, где они начинают скучать или прекращают чтение
3. Наблюдательные инсайты о том, как они применяют идеи книги в своей жизни

Итеративное улучшение: Проводите бета-чтение в итерациях по 2-8 недель, с 3-5 глубоко вовлеченными читателями за раунд. Используйте их отзывы для постоянного улучшения рукописи до тех пор, пока она не будет соответствовать следующим критериям:

• Легко привлекать новых бета-читателей (Желательно)
• Большинство читателей получают ценность и доходят до конца (Эффективно и Вовлекающе)
• Некоторые читатели приводят своих друзей (работает цикл рекомендаций)

5. Реализуйте эффективные стратегии начального маркетинга

Запуск — это год, а не день.

Начальная аудитория: Стремитесь получить вашу книгу в руки 500-1000 начальных читателей до того, как полагаться на органический рост. Эта начальная аудитория поможет стимулировать рекомендации из уст в уста и запустить успех вашей книги.

Маркетинговые опции:

1. Цифровой тур книги через подкасты и онлайн-мероприятия
2. Реклама PPC (плата за клик) на Amazon
3. Раздачи на мероприятиях и оптовые продажи
4. Создание небольшой авторской платформы через контент-маркетинг

Подход к контент-маркетингу:

• Перепрофилируйте содержание вашей рукописи как маркетинговый материал
• Делитесь черновиками, отрывками и закулисными инсайтами
• Создайте последовательный график контента, чтобы оставаться ответственным
• Захватывайте адреса электронной почты, чтобы конвертировать интерес в лояльную аудиторию

6. Оптимизируйте ваше присутствие на Amazon для увеличения продаж

Ваша первая задача — привлечь потенциальных читателей кликнуть на вашу обложку вместо чужой. После этого ваша страница магазина должна убедить их, что ваша книга действительно является лучшим доступным решением их текущей цели или проблемы.

Дизайн обложки: Создайте "кликабельную" обложку, которая делает четкое обещание и читается как миниатюра. Убедитесь, что обещание вашей книги сразу очевидно из одного только изображения обложки.

Оптимизация страницы магазина на Amazon:

• Напишите убедительное описание книги, которое говорит прямо к ситуации и целям читателя
• Используйте визуальные выделения (заголовки, списки, жирный текст) для улучшения читаемости
• Заполните все доступные разделы, включая профиль автора, редакционные отзывы и дополнительные изображения продукта

Отзывы: Стремитесь к 20-40 проверенным отзывам, чтобы установить социальное доказательство. Поощряйте постоянный поток органических отзывов, чтобы улучшить размещение вашей книги в алгоритмах Amazon.

7. Взаимодействуйте с фанатами и используйте пиратство в свою пользу

Людям нравится иметь возможность связаться с автором, и взаимодействие с этими фанатами поможет создать как супер-евангелистов, так и маркетинговые/PR-возможности.

Взаимодействие с фанатами: Сделайте себя доступным для читателей, делясь контактной информацией и отвечая на вопросы или комментарии. Такой подход может привести к увеличению евангелизма и случайным промоционным возможностям.

Использование социальных сетей:

• Отслеживайте упоминания вашей книги на социальных платформах
• Взаимодействуйте с читателями, которые обсуждают вашу работу
• Используйте вопросы читателей как контент для вашей авторской платформы (например, создание видеоответов)

Стратегия пиратства: Вместо борьбы с пиратством, используйте его в свою пользу:

• Используйте вашу книгу как генератор лидов для более широкого бизнеса (например, консалтинга или обучения)
• Включайте крючки в книгу, которые побуждают даже "бесплатных" читателей взаимодействовать с вашей платформой или дополнительными предложениями
• Рассматривайте пиратство как форму социального воздействия, потенциально достигая читателей, которые не могли бы позволить себе вашу книгу в противном случае

Last updated: September 5, 2024